Бизнес-курс «Профессиональный диплом по маркетингу»

Программа предназначена для:

• Руководителей и специалистов по маркетингу, ответственных как за управление маркетинговым процессом на операционном уровне, так и за формирование маркетинговой стратегии компании.

Особенности программы:

• Программа «Профессиональный диплом по маркетингу» создана в соответствии со стандартами Королевского Института Маркетинга (CIM), Великобритания и квалификационными требованиями Европейского Союза.
• Использование в программе элементов дистанционного обучения позволяет значительно повысить эффективность усвоения учебного материала.
• Обучение на программе строится на основе интерактивных технологий обучения, широко применяется метод кейсов, бизнес-симуляция LIVON™ шведской компании CELEMI, групповые дискуссии.
• В рамках каждого модуля выделяются секции для работы с реальным материалом каждого слушателя.
• Весь учебный материал отрабатывается на практике – в ходе обучения выполняется и защищается проект по маркетинговой стратегии или по реорганизации службы маркетинга.

В результате обучения на программе Вы:

• получите знания маркетинга, соответствующие европейским квалификационным требованиям;
• будете уметь анализировать рынок и прогнозировать его динамику;
• поймете процесс мышления потребителя, узнаете, как управлять потребительским сознанием;
• превратите маркетинг в своей компании в систему, которая работает вне зависимости от личностей – сможете поставить эффективный маркетинговый бизнес-процесс;
• получите навыки краткосрочного и долгосрочного планирования, управления и реализации стратегических задач;
• узнаете, как оценивать эффективность маркетинговых мероприятий;
• будете обладать маркетинговыми знаниями и компетенциями, необходимыми для успешной конкуренции, как на отечественных, так и европейских рынках;
• сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях ограниченных ресурсов.

После окончания программы слушатели будут способны:

• определить информацию, необходимую для принятия маркетинговых и управленческих решений;
• управлять процессом сбора информации и создания маркетинговой информационной системы;
• разработать операционный маркетинговый план с учетом факторов маркетинговой среды;
• интегрировать инструменты маркетингового комплекса и управлять ими для эффективного внедрения маркетингового плана;
• определить и использовать подходящие инструменты измерения для оценки эффективности маркетинговых планов и кампаний;
• создать эффективные планы коммуникаций для конкретных маркетинговых кампаний;
• планировать маркетинговые проекты;
• управлять командой при выполнении маркетингового проекта.

Таким образом, предприятие слушателя получит весомое конкурентное преимущество в лице своего сотрудника — выпускника программы, который уже в процессе своего обучения будет решать практические задачи Компании.

Процесс обучения

• Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами в форме лекций, практикумов, деловых игр и разбора кейсов.
• Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей.
• Дистанционная платформа Бизнес-школы ИПМ – уникальная возможность закрепления изученного материала.
• Удобный график – модульная система позволяет учиться с минимальным отрывом от работы.

Процедура поступления

Требования к поступающим:

• Высшее образование.
• Опыт работы в маркетинге не менее 2 лет.

Содержание программы 

В программу входит изучение следующих модулей:

1 полугодие (5 сессий по 16 учебных часов):

• Маркетинговое планирование
• Маркетинговые коммуникации

2 полугодие (5 сессий по 16 учебных часов):

• Управление маркетингом на предприятии
• Управление проектами в маркетинге

МОДУЛЬ 1
Маркетинговое планирование

Модуль «Маркетинговое планирование» обеспечивает основные знания и навыки, необходимые для разработки маркетинговой стратегии и внедрения маркетинговых планов.

1. Маркетинг как функция и как процесс.
1.1 Процесс маркетингового планирования.
1.2. Динамичный маркетинговый план, структура.
1.3 Основные направления маркетингового плана, стратегии и задачи.

2. Маркетинговый аудит
2.1 Сущность маркетингового аудита.
2.2 Инструменты для проведения маркетингового аудита (анализ внутренней и внешней среды: PESTEL; 5 Сил Портера; Анализ конкурентов; SWOT анализ).

3. Разработка маркетинговой стратегии компании. Бизнес-игра Livon.
Сегментирование, выбор целевого сегмента. Позиционирование.
3.1. Процесс сегментирования рынка.
3.2. Оценка целевых сегментов.
3.3. Позиционирование.

4. Внедрение маркетингового плана в организации.
Контроль реализации плана.

МОДУЛЬ 2
Маркетинговые коммуникации

Модуль «Маркетинговые коммуникации»  предоставляет знания и навыки, позволяющие маркетологам управлять брендом и маркетинговыми коммуникациями.

1 .Управление продуктовым портфелем.
Ценообразование. Принятие решений по ценообразованию

2. Управление брендом.
Роль и значение бренда. Стратегии брендинга.

3. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
3.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций.
3.2. Управление каналами продвижения.
Реклама, PR, интернет-маркетинг, прямой маркетинг.

4. Управление каналом распределения.
Роль коммуникаций в управлении каналом распределения.

5. Обслуживание покупателей.

МОДУЛЬ 3
Управление маркетингом на предприятии

Данный модуль специально разработан для раскрытия вопросов, связанных с  внедрением маркетинговых планов. Один из ключевых блоков данного модуля посвящен работе в команде по разработке маркетингового плана и управлению маркетинговой службой.

1. Отдел маркетинга в организационной структуре предприятия.
1.1. Место маркетинга в организационной структуре.
1.2. Система качества менеджмента и повышение эффективности маркетинга.

2.Управление отделом маркетинга. Вопросы формирования команды.
2.1. Роль руководителя отдела маркетинга.
2.2. Распределение обязанностей и координация действий сотрудников отдела маркетинга.
2.3. Вопросы мотивации и стимулирования.

3. Операционные финансы в маркетинге.
3.1. Система  бюджетирования в маркетинге.
3.2. Методы формирования маркетингового бюджета.
3.3.Анализ финансовых показателей для измерения эффективности маркетинга.

МОДУЛЬ 4
Управление проектами в маркетинге

Модуль «Управление проектами в маркетинге» дает понимание особенностей маркетинговых проектов, их значения для реализации стратегии компании. Включает в себя основные процессы управления проектами, управление изменениями и рисками маркетинговых проектов.

1. Основы проектного управления.
1.1. Процессы управления проектом. Цикл жизни проекта.
1.2. Окружение и заинтересованные лица проекта.
1.3 Критерии успеха проектов.

2. Инициация проекта.
2.1 Возникновение и анализ идеи проекта.
2.2  Выбор проектов из альтернатив.

3. Управление проектом с точки зрения планирования, реализации и контроля.
3.1 Алгоритм планирования, формулировка задач, календарный план и бюджет проекта.
3.2 Реализация проекта. Алгоритм контроля, управление коммуникациями, управление командой проекта.
3.3. Управление изменениями.
3.4. Контроль и завершение проекта.

4. Управление рисками проекта.
4.1 Процесс управления рисками.
4.2 Оценка рисков.
4.3 Планирование и реагирование на риски. Мониторинг и управление рисками.

ЭКЗАМЕН:
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ.

Даты проведения сессий:

1 сессия – 5-6 ноября
2 сессия –  5-6 декабря
3 сессия –  19-20 декабря
4 сессия –  23-24 января
5 сессия –   13-14 февраля
6 сессия –   6-7 марта
7 сессия –   3-4 апреля
8 сессия –   24-25 апреля
9 сессия –   15-16 мая
10 сессия –  5-6 июня
ЭКЗАМЕН – ЗАЩИТА ИТОГОВОГО ПРОЕКТА – 19 июня

спикер: Дегтярева Марина

спикер: Дунаевский Алексей

спикер: Искорцев Алексей

спикер: Князева Оксана

спикер: Крашевская Наталья

спикер: Чурлей Эдуард