Бизнес-курс «Профессиональный диплом по маркетингу» | ebp.by
Мероприятия

Бизнес-курс «Профессиональный диплом по маркетингу»

  • Время проведения: Начало программы: 5 ноября 2014г. Завершение программы: 19 июня 2015г.
  • Спикер: Дегтярева Марина   Дунаевский Алексей   Искорцев Алексей   Князева Оксана   Крашевская Наталья   Чурлей Эдуард   
Стоимость участия:
Скидка:
29 730 000
1 487 000
Оформить заявку
Информация о тренинге

Программа предназначена для:

  • Руководителей и специалистов по маркетингу, ответственных как за управление маркетинговым процессом на операционном уровне, так и за формирование маркетинговой стратегии компании.

Особенности программы:

  • Программа «Профессиональный диплом по маркетингу» создана в соответствии со стандартами Королевского Института Маркетинга (CIM), Великобритания и квалификационными требованиями Европейского Союза.
  • Использование в программе элементов дистанционного обучения позволяет значительно повысить эффективность усвоения учебного материала.
  • Обучение на программе строится на основе интерактивных технологий обучения, широко применяется метод кейсов, бизнес-симуляция LIVON™ шведской компании CELEMI, групповые дискуссии.
  • В рамках каждого модуля выделяются секции для работы с реальным материалом каждого слушателя.
  • Весь учебный материал отрабатывается на практике – в ходе обучения выполняется и защищается проект по маркетинговой стратегии или по реорганизации службы маркетинга.

В результате обучения на программе Вы:

  • получите знания маркетинга, соответствующие европейским квалификационным требованиям;
  • будете уметь анализировать рынок и прогнозировать его динамику;
  • поймете процесс мышления потребителя, узнаете, как управлять потребительским сознанием;
  • превратите маркетинг в своей компании в систему, которая работает вне зависимости от личностей – сможете поставить эффективный маркетинговый бизнес-процесс;
  • получите навыки краткосрочного и долгосрочного планирования, управления и реализации стратегических задач;
  • узнаете, как оценивать эффективность маркетинговых мероприятий;
  • будете обладать маркетинговыми знаниями и компетенциями, необходимыми для успешной конкуренции, как на отечественных, так и европейских рынках;
  • сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях ограниченных ресурсов.

После окончания программы слушатели будут способны:

  • определить информацию, необходимую для принятия маркетинговых и управленческих решений;
  • управлять процессом сбора информации и создания маркетинговой информационной системы;
  • разработать операционный маркетинговый план с учетом факторов маркетинговой среды;
  • интегрировать инструменты маркетингового комплекса и управлять ими для эффективного внедрения маркетингового плана;
  • определить и использовать подходящие инструменты измерения для оценки эффективности маркетинговых планов и кампаний;
  • создать эффективные планы коммуникаций для конкретных маркетинговых кампаний;
  • планировать маркетинговые проекты;
  • управлять командой при выполнении маркетингового проекта.

Таким образом, предприятие слушателя получит весомое конкурентное преимущество в лице своего сотрудника — выпускника программы, который уже в процессе своего обучения будет решать практические задачи Компании.


Процесс обучения

  • Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами в форме лекций, практикумов, деловых игр и разбора кейсов.
  • Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей.
  • Дистанционная платформа Бизнес-школы ИПМ – уникальная возможность закрепления изученного материала.
  • Удобный график – модульная система позволяет учиться с минимальным отрывом от работы.

Процедура поступления

Требования к поступающим:

  • Высшее образование.
  • Опыт работы в маркетинге не менее 2 лет.

Содержание программы 

В программу входит изучение следующих модулей:

1 полугодие (5 сессий по 16 учебных часов):

  • Маркетинговое планирование
  • Маркетинговые коммуникации

2 полугодие (5 сессий по 16 учебных часов):

  • Управление маркетингом на предприятии
  • Управление проектами в маркетинге

МОДУЛЬ 1
Маркетинговое планирование

Модуль «Маркетинговое планирование» обеспечивает основные знания и навыки, необходимые для разработки маркетинговой стратегии и внедрения маркетинговых планов.

1. Маркетинг как функция и как процесс.
1.1 Процесс маркетингового планирования.
1.2. Динамичный маркетинговый план, структура.
1.3 Основные направления маркетингового плана, стратегии и задачи.

2. Маркетинговый аудит
2.1 Сущность маркетингового аудита.
2.2 Инструменты для проведения маркетингового аудита (анализ внутренней и внешней среды: PESTEL; 5 Сил Портера; Анализ конкурентов; SWOT анализ).

3. Разработка маркетинговой стратегии компании. Бизнес-игра Livon.
Сегментирование, выбор целевого сегмента. Позиционирование.
3.1. Процесс сегментирования рынка.
3.2. Оценка целевых сегментов.
3.3. Позиционирование.

4. Внедрение маркетингового плана в организации.
Контроль реализации плана.

МОДУЛЬ 2
Маркетинговые коммуникации

Модуль «Маркетинговые коммуникации»  предоставляет знания и навыки, позволяющие маркетологам управлять брендом и маркетинговыми коммуникациями.

1 .Управление продуктовым портфелем.
Ценообразование. Принятие решений по ценообразованию

2. Управление брендом.
Роль и значение бренда. Стратегии брендинга.

3. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
3.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций.
3.2. Управление каналами продвижения.
Реклама, PR, интернет-маркетинг, прямой маркетинг.

4. Управление каналом распределения.
Роль коммуникаций в управлении каналом распределения.

5. Обслуживание покупателей.

МОДУЛЬ 3
Управление маркетингом на предприятии

Данный модуль специально разработан для раскрытия вопросов, связанных с  внедрением маркетинговых планов. Один из ключевых блоков данного модуля посвящен работе в команде по разработке маркетингового плана и управлению маркетинговой службой.

1. Отдел маркетинга в организационной структуре предприятия.
1.1. Место маркетинга в организационной структуре.
1.2. Система качества менеджмента и повышение эффективности маркетинга.

2.Управление отделом маркетинга. Вопросы формирования команды.
2.1. Роль руководителя отдела маркетинга.
2.2. Распределение обязанностей и координация действий сотрудников отдела маркетинга.
2.3. Вопросы мотивации и стимулирования.

3. Операционные финансы в маркетинге.
3.1. Система  бюджетирования в маркетинге.
3.2. Методы формирования маркетингового бюджета.
3.3.Анализ финансовых показателей для измерения эффективности маркетинга.

МОДУЛЬ 4
Управление проектами в маркетинге

Модуль «Управление проектами в маркетинге» дает понимание особенностей маркетинговых проектов, их значения для реализации стратегии компании. Включает в себя основные процессы управления проектами, управление изменениями и рисками маркетинговых проектов.

1. Основы проектного управления.
1.1. Процессы управления проектом. Цикл жизни проекта.
1.2. Окружение и заинтересованные лица проекта.
1.3 Критерии успеха проектов.

2. Инициация проекта.
2.1 Возникновение и анализ идеи проекта.
2.2  Выбор проектов из альтернатив.

3. Управление проектом с точки зрения планирования, реализации и контроля.
3.1 Алгоритм планирования, формулировка задач, календарный план и бюджет проекта.
3.2 Реализация проекта. Алгоритм контроля, управление коммуникациями, управление командой проекта.
3.3. Управление изменениями.
3.4. Контроль и завершение проекта.

4. Управление рисками проекта.
4.1 Процесс управления рисками.
4.2 Оценка рисков.
4.3 Планирование и реагирование на риски. Мониторинг и управление рисками.


ЭКЗАМЕН:
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ.


Даты проведения сессий:

1 сессия – 5-6 ноября
2 сессия –  5-6 декабря
3 сессия –  19-20 декабря
4 сессия –  23-24 января
5 сессия –   13-14 февраля
6 сессия –   6-7 марта
7 сессия –   3-4 апреля
8 сессия –   24-25 апреля
9 сессия –   15-16 мая
10 сессия –  5-6 июня
ЭКЗАМЕН – ЗАЩИТА ИТОГОВОГО ПРОЕКТА – 19 июня

Оформить заявку
Вас также может заинтересовать